Modèle de communication gerbner

Gerbner a témoigné devant un sous-comité du Congrès sur les communications en 1981. Il a dit que «l`Association la plus générale et la plus répandue à la télévision est un sentiment accru de vivre dans un «monde moyen» de la violence et du danger. Les personnes effrayées sont plus dépendantes, plus facilement manipulées et contrôlées, plus sujettes à des mesures faussement simples, fortes et dures et des postures dures…. Ils peuvent accepter et même saluer la répression s`ils promettent de soulager leurs insécurités. C`est le problème plus profond de la télévision chargée de la violence. Il a été doyen de l`école de communication Annenberg à l`Université de Pennsylvanie (1964 – 1989), et a présidé la croissance et l`influence de l`école dans la théorie de la communication dans le milieu universitaire [4]. Après avoir quitté Annenberg, il devint le professeur de télécommunication de Bell Atlantic à l`Université temple en 1997. La théorie de la culture dans sa forme la plus élémentaire, suggère que la télévision est responsable de façonner, ou «cultiver» les conceptions des téléspectateurs de la réalité sociale. L`effet combiné de l`exposition massive à la télévision par les téléspectateurs au fil du temps façonne subtilement la perception de la réalité sociale pour les individus et, finalement, pour notre culture dans son ensemble.

Gerbner soutient que les Mass Media cultivent les attitudes et les valeurs qui sont déjà présentes dans une culture: les médias maintiennent et propagent ces valeurs parmi les membres d`une culture, liant ainsi ensemble. Il a fait valoir que la télévision tend à cultiver des perspectives politiques de moyen-de-la-route. Gerbner a appelé cet effet «mainstreaming». Les théoriciens de la culture distinguent les effets du «premier ordre» (croyances générales sur le monde quotidien, comme la prévalence de la violence) et les effets du «second ordre» (attitudes spécifiques, telles que la Loi et l`ordre ou la sécurité personnelle). Il y a aussi une distinction entre deux groupes de téléspectateurs: les téléspectateurs lourds et les téléspectateurs légers. L`accent est mis sur les «téléspectateurs lourds». Les gens qui regardent beaucoup de télévision sont susceptibles d`être plus influencés par les façons dont le monde est encadré par les programmes de télévision que les personnes qui regardent moins, en particulier en ce qui concerne les sujets dont le spectateur a peu d`expérience de première main. Les téléspectateurs légers peuvent avoir plus de sources d`information que les téléspectateurs lourds. «Résonance» décrit l`effet intensifié sur le public quand ce que les gens voient à la télévision est ce qu`ils ont vécu dans la vie. Cette double dose du message télévisé tend à amplifier l`effet de culture.

Dans l`article science à la télévision: comment il affecte les conceptions publiques, Gerbner a abordé le fait que la télévision Prime Time a une abondance de professionnels sont représentés. De tous les professionnels, les scientifiques semblaient être représentés dans une lumière légèrement plus négative. Les scientifiques ont tendance à être dépeints comme «plus intelligents et plus forts que les autres professionnels». Bien que ceux-ci ne soient pas de mauvaises choses, ils tendent à être des caractéristiques indigne qui pourraient jeter un éclairage négatif sur l`ensemble de la profession.

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